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★喜力啤酒的全球战略
    喜力啤酒共酿制超过170种顶级、地区性及特制啤酒,包括其同名品牌和阿姆斯特尔(Amstel)。如果买下总部设在墨西哥蒙特雷(Monterrey)的Femsa公司,将使喜力啤酒在一个有利可图的新兴啤酒市场大有作为,帮助其弥补自己在成熟却发展缓慢的西欧市场的步履蹒跚。

       此前,大多数银行家、分析师以及业内人士都看好英国南非米勒酿酒公司(SABMiller)将在Femsa啤酒业务的竞购中获得胜利。与喜力公司不同,英国南非米勒酿酒公司在拉丁美洲地区拥有庞大的业务,如果将这些业务与Femsa的啤酒业务整合到一起,预计将产生大量的成本节省效应和其他协同效应。

  但是,英国南非米勒酿酒公司最终选择退出了竞购。一些业内分析人士称,喜力公司比英国南非米勒酿酒公司更需要Femsa的啤酒业务,因为相比之下,喜力在主要新兴经济体中的影响力要小得多。喜力预计,在2013年以前,这项交易将可使其每年节省1.5亿欧元(约合2.2亿美元)的成本,并表示该公司将利用这桩交易在欧洲市场上出售Femsa品牌的啤酒,同时在拉美市场上出售喜力品牌的啤酒,以使喜力在拉美市场上获得更好的发展。

  而在美国这个全球利润最高的啤酒市场,Femsa对手Modelo生产的科罗娜特制啤酒(Corona EXtra)已成为美国人的最爱。英博(InBev)持有Modelo50%的股权,不出意外英博迟早会拿下Modelo控制权。

  为与Modelo竞争,喜力之前已向Femsa进口Sol、Tecate、Dos EquIS和Kaiser等啤酒品牌至美国,并购Femsa后将使这一联盟关系更为巩固。